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发布时间:2019-04-20 01:27

  久洲娱乐挂机近年来,随着“90后”新人成为婚礼策划的主要用户群体,面对“90后”群体更加个性化、更自我的特质和婚恋观,“办不办婚礼”的答案似乎正变得越来越不确定。

  “很多同行认为,现在是一个最坏的时代。”百合佳缘集团董事长田范江表示,“一方面,民政部的数据显示,全国结婚登记人数连续五年下滑,2018年达到新低。另一方面,新人的服务难度也越来越大。‘90后’新人更追求个性和性价比,借助于网络口碑做购买决策。”

  但同时田范江也看到,随着大消费时代来临,“90后”的消费观念是不一样的。特别是“‘90后’人群相较‘80后’‘70后’新人,将消费重点放在了提高自己结婚体验的物品上,更看重婚礼创意和婚礼服务口碑。”

  基于这样的时代背景和“90后”的消费特点,田范江认为,“谁率先满足‘90后’人群的需求,率先实现品牌化和连锁化,谁就能实现飞速扩张。”

  为了更加准确深入的了解当代年轻人的婚礼态度和婚礼意识习惯,2018年,百合婚礼曾以一对一访谈的方式,与多位正在筹婚中或婚礼期一年内的新人进行了一次深入的面访。调研中,很多普适性结论得到验证。

  “相较于‘80后’的传统,‘90后’的群体画像个性更加鲜明,他们更个性化、更自我。”百合佳缘集团副总裁吴晓燕告诉中国妇女报·中国女网记者,从宏观的角度上来说,“90后”的婚礼更多由自己操办,父母只在一些琐事上给出建议。

  在被调用户提及的高频词中,钱是一个重要且敏感的字眼。“我们常说‘谈钱伤感情’。但是,谈婚礼‘既伤钱,也伤感情’。”吴晓燕认为,一说到婚礼,大家能想到关于钱的就有礼金、见面礼、改口费、酒席、婚庆、婚品、份子钱、嫁妆、房子、三金,这方方面面都指向了“钱”,“如何把‘钱’的问题处理好,也是能否办好婚礼的一个重要因素。”

  但在这次调研中,在预算费用方面,“90后”的人群显示出了自己的务实,“他们不会为了一场梦想中的婚礼而无节制的掏空父母的腰包,有多少钱就干多少事。”吴晓燕指出。

  “我们在面访调研时就发现,这些想要办婚礼的都市男女,在婚纱照、婚宴、婚庆、婚品这些方面都希望少花钱,能简单办就简单办,用现在的线后’办婚礼很‘佛系’。”吴晓燕解释道,“虽然‘90后’对婚礼的期待是化繁为简,并不片面追求大场面,但‘90后’的婚礼服务难度并不低,他们对婚礼的创意和独特性的要求更高。我了解到‘90后’中就流行一句话‘这年头没点才艺都不好意思结婚了’。所以‘婚礼降级’降的可能是钱,但一定不是品质”。

  “现在年轻人获取信息的渠道很多,针对婚礼的想法也很多,很多新人都希望把自己的个性、想法、经历等融合进婚礼中。”总结自己近年来策划过的那些婚礼,有着十年从业经验的婚礼策划师董翔征告诉记者:“对现在的年轻人来说,婚礼除了要有仪式感,更多还要表现自己的个性,或是两个人的爱情故事。”

  采访中,董翔征向记者分享了一场令他记忆尤深的婚礼:两个喜欢音乐的陌生人,因为抢一张音乐会门票而相识,度过两年辛苦的异地恋后,终于步入婚礼殿堂。在筹备婚礼的过程中,双方希望把音乐元素以及两年异地恋的艰辛融入婚礼中。

  为了实现新人的想法,董翔征一方面在搭建过程中加入了胶片、唱机等细节陈列。另一方面,把男方细心收集的两年来往返两地的车票、机票都收集成册,陈列在现场。同时,那张令新人结缘的演唱会门票,被以1:1比例还原,以时间为轴,从入口串联到主舞台。

  在仪式环节上,这场婚礼也打破了传统的入场方式。据董翔征回忆,当天入场时,新郎身穿得体的休闲西装,手捧鲜花,新娘则身穿一袭白色的小礼服。两人分别从两个方向朝彼此走来,在主舞台相遇相拥。随后,新郎坐着弹起了吉他,新娘则唱起了歌,“天籁般的声音回荡在空中,配合现场的鲜花、灯光,效果很唯美。”董翔征记忆犹新地说。

  虽然谈钱敏感、预算节制、态度佛系,但是更追求个性化的“90后”新人,并没有降低对婚礼创意的要求,而是提出更多量身定制的要求。

  很多时候,即使没有钱,这些年轻人仍然能通过独一无二的创意,把婚礼办的简单而隆重、简朴而热闹。

  “做策划师这么久,我觉得每对新人都有故事,而且都是独一无二的。”让董翔征印象特别深刻的新人,是一对美术设计行业的从业者。“他们的婚戒很别致。是他们在潘家园偶然淘到的一块印有囍字的瓷片,由新郎亲手做成两枚戒指,在婚礼当天给新娘带上。”

  据董翔征回忆,婚礼中,一对新人并没有设计烦琐的仪式环节,主持人就是他们母校曾经的体育老师,有趣的是,“婚礼一开场,放的音乐是《第七套广播体操》,由体育老师吹哨,新娘和新郎穿着T恤、牛仔裤跑上主舞台。”

  “虽然环节也很简单,只有感谢恩师和亲朋好友,但新人和在场嘉宾都是真情流露,很感人。”在董翔征看来,在自己策划过的一众婚礼中,这场婚礼无疑是一股清流。

  更让董翔征感动的是,“在筹备婚礼的过程中,男方因有过短暂婚史,并不想大办,对此女方全部配合,包括选背景、花艺、灯光等,女方完全尊重男方的意愿,这在我们接触的客户中是不多见的。”

  对此,吴晓燕表示,“婚礼的天然使命也是互相让步,我们在妥协之中学会如何照顾另一半的感受,也学会了如何去爱,这也是婚礼交给新人们关于未来生活的第一课。”(记者 周韵曦)

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